案例 / CASE STUDY · 001
把一抔川南陶土，
带去世界的货架。
自贡市中润陶瓷有限公司 · 一份由 AI 协作的跨境出海方案
壹 · 溯源
一座县城的三十年陶火
1994 年，荣县宣华土陶厂在四川省自贡市荣县点燃第一窑。三十年间，它从一座本土土陶厂，升级为今日的自贡市中润陶瓷有限公司——注册资本实缴 200 万元，主营日用陶瓷、本土特色土陶、特种陶瓷与耐火陶瓷。
荣县是四川陶瓷的隐秘心脏：优质陶土、成熟工艺、稳定的本地客户与匠人。中润打通了从原料、烧制到销售的全链条，主打品质稳定、供货及时、性价比突出。但它的产品故事，几乎只在川南一带被听见。
贰 · 困
三十年手艺，遇见两个时代的距离
- ·
客户半径仅在川南
传统 B2B 渠道为主，缺乏 DTC 触达。
- ·
『日用陶』标签太朴素
国际市场更愿意为故事、为文化、为 Wabi-Sabi 美学付费——而非为『耐用的盆与罐』。
- ·
没有英文世界的入口
没有独立站、没有 Etsy 店、没有可传播的视觉资产。
叁 · 方
一份 AI 协作的出海剧本
以下四个板块，对应一次完整的出海动作。每一项都是 AI 在阅读企业资料后给出的可落地建议，再由我们手工打磨。
跨境平台选择 · Cross-Border Platforms
不是上所有平台，而是上对的平台。
Etsy 北美 / 欧洲
手工陶瓷的全球心脏。买家天然愿意为『手作』『窑变』『独一无二』付费。从这里建立品牌叙事。
Amazon Handmade 北美
Etsy 验证爆款后，迁移到 Amazon Handmade 拿流量与物流红利。
速卖通 / Lazada 东南亚
日用陶价格带在东南亚有明显竞争力，主打『家用茶器套装』。
RongClay 独立站 全球
所有平台流量的回流池。让品牌不被任何一个平台绑架。
产品包装与卖点重塑 · Product Reframing
同一只陶碗，换一种讲法，价格可以乘以十。
Before · 国内描述
- · 日用陶碗 · 直径 12cm
- · 釉色：自然棕
- · 适合：家用、餐饮
After · 全球叙事
- · Sichuan Folk Pottery — Wabi-Sabi Tea Bowl
- · Hand-thrown from 1,000-year-old Rong County clay
- · Wood-fired in a traditional dragon kiln · No two alike
核心叙事三要素：地四川荣县千年陶土 ·艺手工拉坯，柴窑烧制 ·魂东方 Wabi-Sabi 美学。
独立站方案 · D2C Storefront
名字：RongClay。一抔陶土，一座县城。
品牌名
RongClay
域名建议
rongclay.com / rong-clay.store
Tagline
Earth from a Chinese county. Hands from thirty years.
首屏 H1
Pottery, slowly. From Rong County, Sichuan.
栏目结构
- 01 · Story（中润 30 年与荣县陶土）
- 02 · Collections（茶器 / 餐器 / 花器）
- 03 · The Kiln（柴窑工艺纪录）
- 04 · Journal（产地、匠人、季节）
- 05 · Wholesale（B2B 入口）
- 06 · Shipping & Care（陶器养护指南）
营销内容生成 · Content Engine
一只碗，可以拍出十支视频。
TikTok / Reels
The 1,000-Year Clay 系列
开场（3s）：泥土在手中坍塌。旁白：『This soil is older than your country.』 中段（15s）：拉坯成型 + 入窑 + 出窑瞬间。结尾（5s）：成品贴上 RongClay 封签，链接挂车。
9 宫格视觉系统
奇数格：陶器特写（土色 + 米白背景）。偶数格：手 / 火 / 工具的纪录式片段。每周一组『一只器物的诞生』。
Etsy Listing
商品文案模板
标题：Hand-Thrown Sichuan Folk Tea Bowl | Wood-Fired Wabi-Sabi Pottery | Made in Rong County, China。前 3 行强调：手工 · 柴窑 · 千年陶土；之后讲匠人故事 + 养护说明。
Email · Welcome 序列
3 封欢迎信
Day 0：欢迎 + 9 折券。 Day 3：一座叫荣县的小县城（故事）。 Day 7：如何选择第一只手作陶碗（导购）。
BEFORE
自贡荣县
日用陶瓷生产商
¥20 / 件 · 川南本地
AFTER
RongClay
Sichuan Folk Pottery
$48 / piece · Etsy & D2C 全球
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